“山山有温泉，峡峡有热水。” 重庆市拥有世界顶级的温泉地热资源，目前已探明的温泉分布区域就达1万平方公里，温泉矿点达146处。今年，在重庆市旅游发展大会上，市委市政府提出要打好“温泉”牌，把重庆打造成为世界一流的温泉旅游城市和温泉疗养胜地。

2017年底，浩丰在打造重庆温泉旅游升级版的道路上先行一步，率先启动温泉产业的研究规划工作。由产业与项目策划研究院主导的《重庆九龙坡区温泉产业发展规划》针对九龙坡区温泉产业进行规划，推进温泉产品创新、产业创新、业态创新、服务创新，助推九龙坡区都市乡村温泉城跻身“五只金凤凰”，使之成为九龙坡旅游升级版的品牌定位。接下来，我们将会对本方案进行解读。

一、难点及重点

规划时，如何依托温泉项目，引领全区旅游升级、西区振兴？如何跳出传统温泉市场的行业壁垒，在高强度竞争的红海领域塑造自己的独特性和优势，形成与竞争者的产品差异？如何成为助推“世界温泉之都”品牌升级的核心支撑？这些都是本案需解决的难点和重点。

二、现状研究

项目团队在对重庆温泉的发展格局从资源特质、开发模式、核心价值等方面进行深入分析研究的基础上，对九龙坡区内温泉资源及开发现状进行了剖析，发现该区存在以下基本问题：

1、资源集聚效应强，单体资源在重庆主城周边并不突出；

2、产品体系完善，但同质化、价格战竞争极其严重；

3、运营情况较为固化，缺乏新的增长点；

4、缺乏与区域本体产业的融合；

5、缺乏与居民日常生活的融合；

6、缺少大健康产业的深度浸入；

7、缺少休闲康养居住养老一站式的区域温泉集群目的地。

三、区域研判

通过以上研究，值得一提的是，九龙坡区具有良好的产业基础，由于高新智造引领，该区的产业发展呈现出高新化、健康化导向，同时交通条件的改善使其无缝对接位于中梁山东麓的西南医院、新桥医院，高新生物医药产业园等，这里的医药健康产业大有可为。

因此要转变该区“陪跑者”的角色，形成突围，需从其区域本底切入，走生活化、产业化的温泉开发新思路。同时，在九龙坡温泉产业的发展过程中，注重政府（管理端）、企业（开发运营端）及社会（需求端）三大层级各司其职、环环相扣，形成有效的联动、反馈机制。

四、发展理念

把产业带给温泉、把温泉融入生活

综合发展温泉康疗、康体、娱乐、运动、购物、休闲、创意设计等多种功能，融合文化体验、休闲度假、体育运动、养生康体、医疗服务、养老房产，形成具有品质的综合度假生活空间，以产业化、生活化为引领，打造健康导向的第五代温泉综合产品。

五、发展战略

产业融合战略，搭建高新产业平台实现温泉融入大健康体系；

产品创新战略，突破传统温泉产品体系挖掘温泉衍生价值；

品牌强化战略，全域整合打造国际知名健康温泉品牌。

六、发展定位

通过九龙坡区内温泉资源和生物制药产业优势，大力吸引优质医疗资源进驻合作，与温泉集群整合，开发国际标准健康管理服务体系，形成以温泉休闲为引领，集康复保健，医疗服务、体能训练、私人定制、中药养生、健康培训、医药及器械销售、体育运动、农业体验为一体的世界级康养基地和生态人居示范区域，打造国际温泉医疗养生旅游中心。

温泉是旅游产业，也是文化创意产业，更是健康产业，我们跳出“就温泉做温泉”的局限，瞄准当地市场空缺，通过温泉资源与九龙坡高新产业的深度融合，由现代健康产业与新型城市人居空间的共存为导向，拓展温泉产业链，更新温泉产品体系，做强“世界温泉之都”品牌，助推九龙坡区都市乡村温泉城跻身“五只金凤凰”，打造重庆温泉旅游升级版。